Найбільший ринок іграшок у Європі відновлюється та відновлюється

Після того як американський ринок іграшок отримав сигнали про відновлення, хороші новини також надійшли з ринку Великобританії: за даними ринкової консалтингової компанії Circana, продажі іграшок у Великобританії зросли на 6% у річному--річному періоді з січня по серпень цього року, лідируючи з будівельних блоків та колекційних іграшок.
За 12 місяців, що закінчилися серпнем 2025 року (з липня 2024 року по серпень 2025 року), загальний розмір ринку іграшок у Великій Британії сягнув 3,9 мільярда фунтів стерлінгів (приблизно 36,48 мільярда юанів), що становить -за-рік зростання на 3%. Серед них темпи зростання з січня по серпень 2025 року становили 6%, найвищий показник з 2020 року. Це також свідчить про те, що британський ринок іграшок повернувся на шлях зростання після років стагнації.
Будівельні блоки стали головною силою зростання на ринку іграшок Великобританії другий рік поспіль. Лише на цю категорію припадає майже одна-п’ята (18%) частки ринку іграшок Великобританії. З січня по серпень Великобританія продала будівельних блоків на 336 мільйонів фунтів (приблизно 3,143 мільярда юанів). Серед них компанія LEGO показала найвидатнішу продуктивність, її гоночна серія Formula One F1, серія LEGO Botanicals і серія Minecraft популярні серед споживачів різного віку. Серія перегонів Formula One F1 є другою за швидкістю зростання серією іграшок у Великобританії.
Крім того, дозволені іграшки також є важливою рушійною силою для зростання ринку Великобританії. Згідно з тими ж даними опитування, понад-третина продажів іграшок у Великобританії припадає на авторизовані іграшки. Серед 15 «Різдвяних іграшок мрії», відібраних цього року британськими роздрібними торговцями, 60% є дозволеними іграшками, включаючи дозволені іграшки «Свинка Пеппа», «Баокеменг» і гонки Формули-1. Авторизовані іграшки можуть не тільки використовувати купівельну спроможність уболівальників для збільшення продажів продукції, але й допомагають роздрібним торговцям досягти диференціації, підвищити лояльність клієнтів і прибутковість.
Колекційні іграшки, такі як картки, міні-ляльки, серійні ляльки, сліпі сумки/коробки, також є родзинкою ринку іграшок Великобританії. З січня по вересень Великобританія продала колекційних іграшок на 262 мільйони фунтів стерлінгів (приблизно 2,451 мільярда юанів), що становить 17% від загального обсягу продажів і 22% від загального обсягу продажів на ринку. Завдяки доступній ціні (середня ціна 8,54 фунтів стерлінгів) ці продукти користуються великою популярністю серед споживачів. Популярність розпакування коротких відеороликів у соціальних мережах ще більше підштовхнула ринок до підвищення рівня викупу таких продуктів, і очікується, що ця тенденція триватиме до 2026 року або навіть довше.
Дані показують, що з січня по липень 2025 року 43% дорослих купували іграшки для себе чи інших дорослих з таких причин, як само-зцілення, ностальгія або культура шанувальників. Серед них частка покоління Z (18-34 роки) досягла 76%. Дитячі іграшки також досягли зростання продажів на 6%, встановивши найкращі показники за останні роки. Останніми роками це рідкісна «програшна» ситуація.